Le site clubic.com nous informait la vendredi dernier du fait que la publicité en ligne, qui souffrait cruellement de dynamisme depuis quelques temps, est en passe de renouer avec la croissance.

+8% sur le premier semestre 2010 : c’est ce qu’annonce le syndicat des régies Internet (SRi). Avec 1,14 milliards d’euros de chiffre d’affaire ces six derniers mois, nous sommes donc en droit de parler, bien que prudemment, d’optimisme. Et s’il est question de croissance, soulignons qu’il l’est dans TOUS les secteurs traditionnels de la publicité : « Search », « annuaires en ligne » « comparateurs de prix », etc.

Côté mobile, une progression de 30% a été enregistrée, mais cela n’aura rapporté que 13 millions d’euros sur le semestre…ce qui semble logique puisque la ‘mobilité’ décolle, mais reste très jeune.

Concernant les vecteurs de la relance, on peut noter une conjoncture plus favorable que l’année dernière, ainsi qu’un changement de perception de l’Internet de la part des annonceurs.

Le Search et son lien sponsorisé dominent de loin le tableau des rentabilités, avec 430 millions d’euros de chiffre d’affaire.

Le SRI est donc optimiste, et pense à un maintien de la tendance actuelle. Mais il faudra également prévoir  les investissements dans les réseaux sociaux, le jeu vidéo et le mobile, qui viendront certainement changer la donne, et augmenter les possibilités en matière de publicité…

Google poursuit le développement de nouveaux modes d’insertion publicitaire. Après les liens sponsorisés dans les pages de recherche de son moteur d’actualité, la firme va expérimenter sur sa filiale YouTube et d’autres sites partenaires (réseau Adsense) un nouveau type de publicité ciblant les internautes via l’étude de leur historique de navigation.

Susan Wojcicki, vice-présidente en charge de la gestion des produits chez Google, détaille ce système dans un billet sur le blog de Google.

Si elle met en avant les bénéfices pour les internautes, en indiquant que « nous pensons qu’il y a un véritable intérêt à voir des publicités sur des choses qui vous intéressent », elle concède néanmoins que ces nouvelles méthodes publicitaires ne sont pas sans soulever certaines questions sur la confidentialité et le respect de la vie privée.

Un système géré via les navigateurs

Google veut donc mettre en place un outil dans les navigateurs, le « centre de préférence pour les annonces », qui doit permettre aux internautes de spécifier leurs centres d’intérêt et surtout de désactiver ce système de cookies s’ils ne souhaitent pas être pistés en permanence.

Anticipant les réticences et les débats inhérents que ne manquera pas de soulever cette nouvelle pratique, Google indique que certains « centres d’intérêt » ne seront pas pris en compte, notamment ceux ayant trait aux thèmes de la santé ou de l’enfance.

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